WTTC определил восемь приоритетов для укрепления лидерства Европы в сфере туризма на фоне разработки новых стратегий странами региона

Согласно новому докладу Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), представленному на 26-м Глобальном саммите в Валлетте, Европа может увеличить свою долю в мировом росте туризма в ближайшее десятилетие, сосредоточившись на восьми стратегических приоритетах.

Эти приоритеты согласуются с глобальными стратегическими направлениями WTTC, одобренными его Исполнительным советом, благодаря чему рекомендации для Европы отражают ключевые цели роста, инвестиций и конкурентоспособности, определённые мировым частным сектором.

Доклад «Travel & Tourism in Europe: A Deep Dive Into Growth, Outlook and Policy» анализирует экономический вклад сектора в Европе — от ВВП, занятости и расходов посетителей до исходных рынков, инвестиций и прогноза до 2036 года — и затем формулирует восемь стратегических приоритетов с практическими рекомендациями. Публикация выходит в момент активной работы над политикой: европейские страны запускают новые национальные туристические стратегии, Европейская комиссия готовит первую специализированную стратегию ЕС в области туризма, а также продолжаются переговоры по многолетней финансовой программе ЕС на 2028–2034 годы.

В 2025 году сектор принёс почти 3 трлн долларов США в ВВП Европы — 9,4% региональной экономики — и обеспечил 40,7 млн рабочих мест, примерно каждое десятое. На страны за пределами ЕС приходится более четверти этого вклада (834 млрд долларов), лидирует Великобритания — вторая по величине туристическая экономика Европы. На 2026 год прогнозируется рост на 3,1%, что значительно выше ожидаемых 1,1% для всей европейской экономики.

Глория Гевара, президент и генеральный директор WTTC, отметила, что Европа уже принимает почти половину всех международных путешественников мира и хорошо positioned для сохранения лидерства по мере роста мирового туризма, а решения, принимаемые правительствами сейчас, определят, какая доля этого роста придётся на регион. Она подчеркнула, что исследование показывает, где политика может дать наибольший эффект: ускорение цифровых виз, привлечение большего числа гостей из-за пределов Европы, усиление инвестиций и квалифицированная рабочая сила. Первая туристическая стратегия ЕС и следующий долгосрочный бюджет дают политикам редкую возможность рассматривать туризм как стратегический сектор.

Восемь приоритетов включают: обеспечение безопасных и беспрепятственных поездок, в том числе ускорение цифровой шенгенской визы, восстановление практики многократных виз, создание общеевропейской схемы доверенных путешественников и согласование работоспособной системы биометрии в аэропортах ЕС; диверсификацию исходных рынков через государственно-частные маркетинговые партнёрства на дальнемагистральных направлениях и стабильные бюджеты продвижения; стимулирование инвестиций путём признания туризма стратегической экосистемой в финансовой программе на 2028–2034 годы; продвижение устойчивого туризма через адаптацию к климату, управление водными ресурсами и отходами и ускоренное внедрение устойчивых видов топлива; развитие управления дестинациями с планированием, учитывающим жильё, мобильность и местные услуги, и переход от количественных к ценностным целевым показателям; привлечение и повышение квалификации кадров через программы стажировок и более широкое признание паспорта навыков в сфере гостеприимства и туризма; поддержку внедрения ИИ, особенно среди малых и средних предприятий, с помощью адресных грантов, обучения и общих цифровых инструментов; расширение связанности через совместимую туристическую информацию и интегрированные билеты на разных видах транспорта и через границы.

Доклад отмечает, что политическая архитектура ЕС формируется. Предстоящая стратегия устойчивого туризма ЕС, резолюция Европейского парламента от апреля 2026 года с призывом рассматривать туризм как стратегический экономический сектор с выделенным финансированием и выводы Совета от мая 2026 года вместе дают ЕС возможность поставить туризм в центр повестки конкурентоспособности.

Европа остаётся ведущим регионом мира по международному туризму: 757,3 млн международных прибытий с ночёвкой в 2025 году — 49,1% мирового показателя — и 835 млрд долларов расходов иностранных посетителей, 41% мирового объёма. Германия — крупнейшая туристическая экономика региона с 566 млрд долларов, далее следуют Великобритания (380 млрд), Франция (312 млрд) и Испания (291 млрд). Испания лидирует в Европе по расходам иностранных посетителей — 130 млрд долларов.

Мальта, принимающая в этом году Глобальный саммит, стала одним из ярких примеров успеха в Европе. В 2025 году сектор принёс 4,6 млрд долларов в экономику Мальты, что на 16,8% больше против 4% для всей экономики, обеспечил 16,6% ВВП и поддержал каждое пятое рабочее место. Расходы иностранных посетителей достигли 3,9 млрд долларов — на 47,5% выше уровня 2019 года.

В ближайшее десятилетие вклад туризма в ВВП Европы, по прогнозам, будет расти в среднем на 2,2% в год, достигнув 3,8 трлн долларов к 2036 году и обеспечив более 50 млн рабочих мест — на 8,3 млн больше, чем в 2026 году.