По теме создания посадочных страниц написаны сотни статей. В один материал сложно «впихнуть» все советы, весь опыт. Но я все-таки постараюсь рассказать вам о самом главном, что касается landing page. Лендинг – это одностраничный сайт или просто страница, цель которой – побудить у пользователей желание совершить какое-то действие: купить, подписаться, позвонить, оставить заявку. Landing page дословно переводится с английского: «целевая» или «посадочная страница». Такие одностраничники вы наверняка видели в Интернете. Почему делают лэндинги: Они хорошо мотивируют посетителя совершить нужное действие. Они быстро конструируются. И часто стоят дешевле обычного сайта. Еще один плюс: посадочную страницу можно сделать самостоятельно. Landing page легко переделать – улучшить, изменить, добавить недостающую информацию. Лэндинги создают для: Продажи продукта. Для этого используют призывы: «купить», «оставить заявку», «позвонить». Сбора информации. Тут посетителям предлагают: «подписаться», «узнать больше». Распространения софта — продажа программного обеспечения. Лендинг и воронка продаж Воронка продаж – это процесс продажи товара/услуги. На каждом этапе этого процесса отсеивается часть людей – потенциальных клиентов коммерческой компании. Процесс продаж через лендинг пейдж выглядит примерно так: увидели ссылку на посадочную страницу 100 человек; перешли по ссылке 40 пользователей; заявку оставило 10 человек; купили продукт 2 человек. Из сотни – две продажи. Отдача – 2%. Это неплохой вариант. Не совершенный, но и не проигрышный. Воронка продаж выглядит как перевернутая кухонная воронка: широкое основание и узкое горлышко. Самая широкая часть – переход на страницу. На этом этапе мы тестируем работу контекстной рекламы, сообщений в соцсетях, публикаций на других сайтах. Определяем CTR. CTR – отношение числа кликов к числу показов. Измеряется в процентах. Средняя часть – заявка. Анализируем эффективность посадочной страницы – ее дизайн, текстовую часть. Узкая часть – обработка заявок и продажа. Здесь мы оцениваем работу живых людей – операторов, менеджеров. Когда анализируют лендинг, рассчитывают еще один показатель – EPC. EPC – это усредненный показатель заработка с одной тысячи посещений лендинга. Чем выше показатель доходности, тем выше эффективность вашей рекламной кампании.